Viskas apie įmonių stilių

Bet kurioje veiklos srityje yra didžiulis įmonių skaičius, kurių kiekvienas ieško būdų, kaip išsiskirti tarp kito. Dauguma šių įmonių yra nušautas ryškių nuotraukų, garsiai šūkiai ir specialius pasiūlymus, bet kaip rezultatas išvaizda ir nuobodus. Tik keletas gamintojų siekia, kad jų logotipas taptų atpažįstamas visame pasaulyje, ir visi dėka gerai išvystyta firminio stiliaus.

Kas tai yra ir kodėl reikia?

Suprasti „įmonių tapatybės” apibrėžimo vertę, būtina priminti bet kokį garsų prekių ženklą, pavyzdžiui, coca-cola, adidas arba foxtrot.Pasibaigus šių pavadinimų paminėti, tam tikra spalva, logotipą, melodiją ar autoriaus šrifto atsiranda galvos – tai yra šių elementų, kurie sudaro organizacijos stilių.

Iš kiekvienos bendrovės atsiradimo istorija prasideda sukurti tam tikrą įvaizdį, kuris leidžia prekės atpažįstamas tarp konkurentų.

Firminis stilius yra speciali išraiška individualių savybių bendrovės perduodama per spalvos, garsai, teksto ir supaprastintų skaičiai simbolių. Visų šių elementų užduotis yra sujungti prekes ar paslaugas bendrovei vieną bendrą kartu su gamintojo. Iš stilistikos naudojimas paveikia įmonės kaip visumos vaizdą, nes dizainas rūpesčių jokių, net nereikšmingas detales.

Šiandien, iš „firminį” sąvoka yra atsakingas už trijų pagrindinių funkcijų dėl įmonės plėtros: identifikavimo, vaizdo ir diferencijuojant. Apmąstykite kiekvieną skaityti apibrėžimą daugiau.

• Nustatyti funkcija. Įmonių, kuris atitinka tam tikrą stiliaus dizaino prekių ir patalpose bus išsiskirti tarp konkurentų. Klientai bus lengviau atsiminti tarp prekių ir gamintojo santykiai, kai jie turi bendrą logotipą, spalvą ar šriftą. Produktų populiarumas didės greičiau, jei pirkėjai galės greitai nustatyti jį tarp kitų vieno tipo prekių. Suprasti atskirti produkto savybes svarbą, ji yra pakankamai prisiminti jokio erzina komercinės. Reklamuoti vaidyba, ji turėtų apimti specialių ženklų, prekių aprašymas, pagal kurį jis gali būti lengvai rasti ant parduotuvių ar interneto svetainėse lentynų.
• Vaizdo funkcija. Įmonės reputacija vaidina svarbų vaidmenį skatinant verslą, firminis stilius padeda sukurti ir išlaikyti originalią ir atpažįstamą įvaizdį įmonę pritraukti klientus. Kai įmonė yra teigiamai suvokiama žmonių, tada pasitikėjimas savo produktais taip pat žymiai auga. Labai dažnai, prekės ženklas yra skirtas tikslinei auditorijai iš aukštos kokybės ženklas, ar tam tikras kainodaros politika, skleidžiančių gaminių tarp panašias prekes.
• Diferencijuojant funkcija. Atitiktis tam tikro dizaino ypatumai produktų ir reklamos bendrovės tarp konkurentų. Šiuo metu yra labai daug vieno tipo gamintojų, siūlanti didelį kiekį prekių panašūs vienas į kitą. Įmonių stilius padeda klientams rasti šiame gausa pažįstamų ženklų ir labai supaprastina paieškos procesą.

Įmonių tapatybės funkcijų aprašymas iš dalies atsako į klausimą, kokių užduočių jis atlieka ir kodėl reikia. Pirmiausia, dizainas dirbo iki smulkiausių detalių akcentų bendrovė tarp labai daug konkurentų. Individualūs stiliaus bruožai pridėti prestižinių kompanijų ir sukurti specialų simbolį, kuris prisimenamas klientams.

Lengvas produktų pripažinimas taip pat yra labai svarbus veiksnys, kuris padeda sukurti reputaciją ir padidinti pardavimus. Nepaisant to, tai galima dėti į stiliaus elementų, ne tik darbo kambarį arba ant produkto – pavaizduoti prekės ženklas, šūkis ar logotipas gali būti ant drabužių, sukuriant vienodas.

Apranga su skiriamaisiais ženklais padeda bendrovės darbuotojams greičiau prisijungti prie komandos, pajusti įmonių dvasią, taip pat jaustis svarbi detalė didžiulis mechanizmas.

Klientai parodyti daugiau pasitikėjimo prekių, kad jie bent šiek tiek susipažinę – kažkur jie susitiko logotipą, išgirdo skambi šūkį ar prisiminė reklamuoti bruožus produktų. Kai įmonėje stilius pasiekia tam tikrą lygį, galite pradėti taupyti reklamos, nes pati konstrukcija tampa geriau reklama.

Iš FS reikšmė žinojo net senovėje – simboliai, atsakingi už tam tikro stiliaus randama daugelyje dalykų. Anksčiau parodyti dalykų požiūrį į tam tikrą konkrečią kategoriją, jie vaizdavo specialius požymius skirtumus. Toks senovinis ženklą rasti ginklų, buities dalykų, tatuiruotės ir vietose laidojimo.

Elementų apžvalga

Bendrovės tapatybė apima visą sąrašą elementų, kurių kiekvienas atlieka tam tikrą užduotį.

Įmonės dažnai naudoja tik dalį šių simbolių, nes tai, kad įmonės įvaizdis lieka nebaigtas.

Tarp elementų, kurie įeina į standartinį rinkinį FS yra ne tik logotipus, šūkius ir tam tikros spalvos, bet ir keletas svarbesnių detalių. Iš pagrindinių elementų bendrovės stilizacija yra sąrašas: prekės ženklas, logotipas, šūkis, spalvos, blokuoti ir šrifto. Apsvarstyti kiekvieną kitą detalę iš įmonės įvaizdį.

Prekių ženklas

Paslaugų ženklas (prekės ženklas) – pagrindinis elementas firminį, kuris gali būti išreikštas vienu ar keliais būdais.

Žmonės dažnai painioja šį vaizdą su logotipu dalį, bet priežiūra ženklas turi gilesnę reikšmę.

Pagrindinis vertė prekinis ženklas yra įmonės ar žodinio ženklo pavadinimas, bet ji taip pat gali būti vizualinė, tūrinis ir garso simbolis. Ženklas taip pat gali turėti vertybių, kurių sudėtyje yra dviejų techninės priežiūros ženklą ar net daugiau kartu. Apsvarstykite skaityti daugiau kiekvieną prekės ženklą tipas.

• Įmonės pavadinimas arba žodinis ženklas. Kai įmonės pavadinimas yra patentuotas, tai yra apsaugotas nuo naudojant konkurentus. Žodinis prekių ženklas gali būti registruojamas tipiškas šriftu arba stilizuota dizainas. Kai įmonė įregistruota jos pavadinimas parašytas dizainerio šriftu, ji tampa logotipas. Žodžio „logotipu” apibrėžimas yra gana platus – ji gali būti pilnas pavadinimas bendrovės, pavyzdžiui, „google”, „coca-cola” ar „samsung”, sutrumpintai santrumpa (PB, MTC), taip pat produkto kategorija arba specifinė produkto pavadinimas ( „pepsi”, „fanta). Logotipas yra populiariausias tipo prekių ženklo – 80% verslininkų užregistruoti jį į stilizuota, pavadinimas formos.

• Vaizdinė ženklas. Šis simbolis tipas yra atvaizdą, modelis ar įmonė emblema. Patentų vaizdinė tarnyba ženklas gali būti įmanoma bet vaizdas – tai gali būti gyvūnas, vyras, gamta objektus, paprastas arba sudėtingas skaičiai, abstrakcija, taip pat ornamentu arba simbolis. Patentuotas vaizdo ženklas gali naudoti tik viena įmonė, kad registruotą ji pirmą kartą.

• Kiekis ženklas. Tai yra specialus simbolis padaryta trimatis forma – ji gali būti skaičius arba linijų derinys. Populiariausias gamyba birių produktų pakuočių kūrimas. Originalus butelio formos, dėžės, pakuotės, butelis arba pati (muilo, saldainių) produkto – visa tai yra tūrinis ženklas. Tokie simboliai apima zippo lengvesnį formą (kuris yra patentuotas net dangtelio viršelio garsas, jau nekalbant apie pačią mechanizmą) arba butelių forma su dujų gamyba (coca-cola, fanta, sprite).

• Garso ženklas. Šis ženklas tipas gali būti vaizduojamas su garsais įvairovė – melodija, daina, gyvūnų balso ar triukšmo. Ryškios garso ženklas atstovai yra melodija iš kino ekrano užsklandą, kulka studio 20th century fox, ir liūtas upė metro golden mayer ekrano užsklandą. Šios bendrovės konsoliduoti teisę naudoti duomenis garso požymius naudojant patentą, todėl jokia kita įmonė gali legaliai juos naudoti jų darbus.

• Derinys. \ T. Derinys simbolis apima įvairias kombinacijas visų aprašytų simbolių. Garsusis pavyzdys derinys, kurį sudaro pavadinimo ir vaizdas yra PUMA priežiūra ženklas, kuris rodo, yra gyvūnas, o bendrovės pavadinimą.

Daugelis gerai žinomų bendrovių sukurti firminį neapsiriboja vieno simbolio, dažniausiai įmonės individualumas išreikštą keleto simbolių.

Logotipas

Tai originalus piešinys arba vaizdo reiškiantis bendrovės esmę. Labiausiai paplitęs būdas sukurti logotipą yra įmonės pavadinimas stilizacija ir pridedant vaizdinę komponentą į jį. Toks simbolis yra įmonės asmuo – dažniausiai būna visoje klientų akyse, todėl ji turėtų būti labai atsargiai dirbta.

Logotipas yra verslo stiliaus kūrimo pagrindas, vaizdo kūrimas prasideda su juo, o likę stilizacijos sudedamosios dalys yra parengtos.

Bendrovės simbolis turėtų būti kuo paprastesnis, bet tuo pačiu metu, kuriame yra maksimali informacija apie įmonę.

Atrodo, kad logotipas pirmiausia atrodo ne tokia sudėtinga užduotis, nes pavaizduoti originalų simbolį, gali bet koks dizaineris. Tačiau ne kiekvienas žmogus gali įkūnyti paprastu skaičiumi visą įmonės esmę.

Kartais tinkamas logotipo kūrimas trunka ne vieną dieną, o ne net savaitę, jis gali trukti iki kelių mėnesių.

Logotipas atlieka kelias svarbias užduotis vienu metu – tai padeda prisiminti bendrovės vardą su asociacijomis, pasakoja žmonės apie pobūdį ir priežastis, dėl įmonės egzistavimo, taip pat atskleidžia prekinio ženklo kūrimo istorija. Pavyzdžiui, „google” logotipas yra modifikuota anglų kalbos žodis „googol”, reiškiantis skaičių 1 su 100 nulių. Toks skaičius yra glaudžiai susijęs su bendrovės iš esmės – tai reiškia aukštą našumą ir greitį informacijos.

Paantraštė

Kūrimas šūkiu – tas pats sudėtinga užduotis kaip logotipu gamyba. Šūkis yra visa esmė įmonės misiją, investavo į keletą paprastų žodžių, suprantama kiekvienam žmogui. Šūkis yra labai erzina frazė, kad yra be galo verpimo į galvą po to, kai žiūri reklamą – „tai ką aš myliu” iš „mcdonalds”, kaip niekas kitas „nuo mersedes-benz gamintojo arba” gyvenimo „iš banko” sběr „.

Firmos šūkis gali būti išreikštas ne tik kaip paprastą frazę, bet taip pat, kaip bendrovės šūkis.

Kai šūkis dažnai naudojamas, jis tampa įmonės stiliaus dalimi, ir taip pat gali būti paslaugų ženklo dalis. Corona frazė yra vienu metu vizualiniu ir garso ženklu, todėl yra ypač svarbus kuriant įmonės tapatybę. Šūkis yra didelė įmonės idėjos koncentracija, visa jos egzistavimo esmė. Geras šūkis turėtų pabrėžti dirbo įmonių tapatybę, kartu su jos elementais, taip pat labai svarbu, kad jis yra trumpas, garsuotas ir įsimintinas.

Spalvos. \ T

Kartais tam tikrų įmonių spalvų naudojimas lemia tai, kad žmonės pradeda juos pripažinti net ir tose vietose, kuriose įmonė nepateikė reklamos. Sėkmingas naudojimas spalvų derinys padeda klientams prisiminti bendrovę ir sužinoti savo produktus tarp tūkstančių kitų daiktų. Yra daug pavyzdžių, sėkmingą derinį atspalvių, kurie yra susiję su konkrečios markės: balta ir mėlyna kvadratų juodas apskritimas BMW logotipu, juodos ir geltonos spalvos juostomis ant „beeline” emblema arba geltonos laišką raudoname fone iš restoranų „mcdonalds” tinklo.

Spalvų pasirinkimas taip pat yra sudėtinga užduotis, nes kiekvienas atspalvis sukelia įvairias asociacijas iš klientų. Tinkamai pasirinkti spalvų schemą, jums reikia atidžiai išnagrinėti jų poveikį žmonių ar susipažinti su spalva sėkmingų įmonių pasirinkimas. Pavyzdžiui, draudimo ir finansinės struktūros siekia bendrauti savo klientus, todėl dažniausiai pasirenka raminančių spalvų bendrą tapatybę, pavyzdžiui, mėlyna arba žalia.

Spalva vaidina svarbų vaidmenį, kai registruojant prekės ženklą: jei patentuota jį į spalvų versijos, ji bus apsaugota tik šio dizaino.

Juodos ir baltos spalvos simbolis yra apsaugotas bet spalvų paletę.

Blokas. \ T

Įmonių blokas yra svarbi stilizacijos dalis – tai standartinis žodinis ir vizualinis ženklas arba kelių kitų stiliaus elementų derinys. Šis elementas gali būti sudarytas iš viso įmonės, jo detalių, logotipų, produktų ar paslaugų sąrašo, šūkių ir kitų dekoratyvinių papildymų sąrašas. Populiariausia įmonių bloko dalis – tai įmonės kūrimo metai, pavyzdžiui, bankas „SBER” reklamoje visada palieka receptą „įkurta 1841 m.”.

Blokas yra patogus įrankis verslo dokumentams, biuro formas („CAPS” forma), reklamos, vizitinės kortelės ir pakuotės prekės. Ši įmonės tapatybės dalis susideda iš kelių atskirų dalių, kurios gerai derinamos tarpusavyje, tačiau taip pat gali būti naudojamos atskirai.

Šriftas

Sėkmingai pasirinktas šrifto – svarbi dalis firminį, kuris yra naudojamas visose įmonės dokumentacijos. Rašymo stilius turėtų būti derinami su bendru stylistry įmonės, susitikti savo idėjas ir išlaikyti misiją.

Raidžių ir storio linijų formos yra taip pat labai svarbus, nes kiekvienas skirtumas sukelia žmones skirtingi asociacijos. Šriftas iš „drebulys” raidės yra suvokiamas kaip „vaikų”, todėl labai tinka parduotuvėse vaikiškų produktų. Šrifto taip pat gali reikšti „moteriškumą”, „vyriškumą”, „lengvumas”, „stilingas”, „konservatyvumo” arba kitas reikšmes priklausomai nuo pasirinkto dizaino.

Svarbus veiksnys pasirenkant šriftą yra skaitomumas, nes jei klientai negali teisingai perskaityti pavadinimą, tada įmonė neįgyja populiarumą. Šrifto perskaitytą kokybė priklauso nuo atskirų elementų stilistika, iš raidžių ir riebalų linijų dydį.

Paprastai įmonės pavadinimo stilistika pavaizduota gerai suprantamą stilizuotą šriftą ir produkto informacija yra paprastesnė, todėl įmonėje turi būti keletas šriftų.

Vežėjai

Kai susipažinote su visais įmonės tapatybės elementais, turite galvoti apie tai, kur jie turi būti dedami. Visų pirma, tai yra visi elementai, susiję su įmonės veikla: prekės, ruošiniai, vizitinės kortelės, reklamos, apskaitos priemonės, baneriai, interneto svetainės.

Prisiminkite „pyatechka” parduotuvių grandinę, į galvą iškart yra skaitmuo su žalia stilizuota uodega. Pagrindines kompanijos spalvas yra gerai prisiminė klientams, nes įmonės kūrėjai juos naudoja visur – vienodai, ženklai, reklamos ir vidaus apdailos parduotuvių.

Siūlome apsvarstyti firminių elementų išdėstymo galimybių sąrašą.

• Paskyrimas. Tai turi būti padaryta pirma, nes ateityje ji yra pagrindinė vieta ir ženklas bus perduotas visiems firminį detales.

• Uniforma. Jis gali būti kaip tradicinių drabužių su logotipu ir įmonės pavadinimas (kombinezonai, marškinėliai, liemenė, arba visi kartu) ir atskirų elementų drabužiai (kepurės, prijuostės, brazer).

• Suvenyrai. \ T. Atliktas į firminį kanceliarinės bus ne tik padidinti įmonės įvaizdį klientų akyse, bet taip pat padėti darbuotojams jaustis dalį įmonės misijos.

• Internetas. Įmonės savo interneto svetainėje bus lengviau klientai ieškoti produktų ir papildomų lapų socialiniuose tinkluose ar „youtube” kanalo bus dvigubai poveikį.

• Reklama. Vizitinių kortelių, skrajučių, reklaminių antraščių į firminį stilių visada bus priekyje tikslinę auditoriją.

Savybės kūrimo

Norėdami pradėti prekės ženklo skatinimas, būtina sukurti firminį, kuris leis bendrovė atpažįstamas ir įsimintina. Visas projektas yra padalintas į tris raidos etapus: mintys idėjos detales, stiliaus ir gyvenimo įsikūnijimas ir išlaikyti prekės ženklo. Apsvarstykite daugiau taisyklių kuriant firminį.

• Mintys idėja. Prieš priimant stilių, jums reikia sukurti bendrovę tam tikrą misiją ar idėją, kuriai ji siekia. Dėl įmonės, kuri neturi tikslą yra labai sunku padaryti firminį, nes visi jos elementai bus iš ne tarpusavyje simbolių rinkinys. Patyrę dizaineriai susipažins su įmonės gyvavimo esmė, o tada su asociacijomis sukurti tarpusavyje stiliaus elementų.
• Įsikūnijimas ir fiksavimo idėjos. Šiuo metu bendrovės plėtra naudoja skirtingus metodus: apeliacija reklamuotojams, dizaineriai, svetainės kūrėjai ar privačių meistrų. Bet, kad tikslas pateisina lėšas, tai geriau minimalius kūrėjai, kitaip stiliaus elementai nebus vienalytis. Jei nėra pasirinkimo ir turi susisiekti įvairių dizainerių išlaikyti stilistiką idėją, jums reikia sukurti brandbook. Šis dokumentas pateikiamas išsamus aprašymas ir įvaizdį stiliaus detalių.
• Taupymo FS. Per didelių įmonių egzistavimo, jų vaizdas gali šiek tiek pakeisti dizainą – tai ne baisu ir net gali sukelti klientų susidomėjimą. Tačiau ji taip pat atsitinka, kad laikui bėgant bendrovės misija keičiasi, tada turite pakeisti prekės ženklą. Pagrindinis dalykas, kai keičiasi įmonės firminį yra gera infoovode kūrimas ir prevencijos tikslinę auditoriją.

Pavyzdžiai. \ T

Norint suprasti, kaip gerai dirbo firminis stilius atrodo, kad užtenka pažvelgti bet sėkmingą prekės ženklą.

• Obuolys. „mūsų produktai jums ypatingą” – tai šūkis perduoda visus įmonės esmė ir stiprina emocinį bendravimą su klientais.

• „sběr”. Šviesos žalios tonai visų stiliaus elementų sukuria bankų reputaciją suvaržyta ir tikslinga įmonė, kuri gali būti didžiulė atsakomybė.

• Gyvūnų planeta. Visos bendrovės įmonių tapatybės dalys nurodo asmens su pobūdžiu ir mūsų planetos išsaugojimu susijusios konvergencijos misiją.